São erros que devem ser evitados na estratégia de reposicionamento da marca:
- Falta de definição de objetivos - a organização deve fazer uma relação entre a marca e a Visão (pilar do Planejamento Estratégico) do negócio;
- Ausência de critérios para a inovação incremental - o melhoramento contínuo dos produtos e/ou serviços deve ser justificado para todas as partes interessadas.
O que é reposicionamento da marca?
O reposicionamento da marca faz referência à mudança da imagem organizacional perante os consumidores finais. Na prática, o reposicionamento da marca costuma ser acompanhado da inovação incremental (melhoramento de produtos e/ou serviços).
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