A estrutura de mercado descreve o número e as características dos agentes que formam esse mercado. Um mercado é formado pelos vendedores e compradores de um mesmo produto, serviço ou, mesmo não sendo o mesmo produto, apresenta algumas características que os relacionam. A estrutura de mercado caracterizada pela existência de uma única empresa produtora do bem ou serviço e um produto que não apresenta substitutos próximos, é identificada como o quê?