No dia a dia, nem nos damos conta que nos referimos a maioria dos objetos pelo nome de marcas famosas. É automático, parece que o objeto não existia antes da marca nascer. Isso é o ápice do sucesso que um produto pode ter no mercado, ele se tornar sinônimo de um objeto, significa publicidade grátis e involuntária, é quase subliminar.
Numa pesquisa realizada com 500 pessoas, o intuito era verificar suas preferências acerca de três marcas de sabonetes especificadas por M, N e P. Cada pessoa entrevistada poderia escolher uma marca de sabonete, duas marcas, três marcas ou nenhuma das três marcas indicadas. Por exemplo, que preferem apenas a marca M de sabonete são 100 pessoas, já 70 pessoas preferem ao mesmo tempo as marcas M e N. O resultado da pesquisa, está representado no gráfico a seguir, em que no gráfico, o eixo vertical apresenta número de pessoas, e o eixo horizontal apresenta as marcas de sabonete.