Desde a segunda metade do século XX, a orientação de marketing mostrando a importància de se
conhecer para satisfazer as necessidades do consumidor, tomou o estudo do comportamento do
consumidor indispensável. A era modernista, a partir dos anos 50 foi marcada por estudos positivistas,
feitos por meio de experimentos, técnicas de levantamento e observação buscando prever as ações do
consumidor. Sobre a conclusão desses estudos complete a rase a baixo
Concluiram que os consumidores são ( (tomam decisões dedos de pesar as alternatvas que é
possível os eventos de maneira objetiva, sendo admitida urna unida rea onde e que os resultados,
de tais pesquisas, podem ser para populações maiores​