Analisar o mercado, em que a organização, produto e/ou serviço estão inseridos, faz parte das ações de marketing diárias, afinal, é preciso conhecer onde está se atuando. E para isso, as organizações contam com algumas matrizes de analise, sendo essas ferramentas que auxiliam no entendimento do posicionamento do produto diante do mercado e, contribuem na elaboração das estratégias mercadológicas. A imagem a seguir, representa a matriz BCG (BOSTON CONSULTING GROUP), usada nessas análises citadas anteriormente.

Elaborado pelo professor, 2021.


Fonte: PIESKE, Alexandre; PAIN, Grace Kelly Botelho; CANTAGALLO, Maria Virgínia. Administração de Marketing. Maringá-Pr.: UniCesumar, 2017, p. 72


Considerando as informações acima, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.

I. Os produtos Estrelas são aqueles que apresentam alta taxa de vendas no mercado, levando a organização a altos investimentos em seu desenvolvimento.

Porque

II. Apesar da alta participação de mercado, são produtos que estão inseridos em mercado maduros, e por isso apresentam baixo crescimento.


A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.